Novalja je turističko središte otoka. Razvila se u blagom zaljevu sjeverozapadnog dijela otoka Paga. Posebnu atraktivnost daju joj njezine prekrasne pješčane i šljunčane plaže kojima je okružena. Među njima se ističe plaža Zrće, smještena između guste borove šume i kristalno bistrog mora. Pravi je biser Jadrana.

Terase raznovrsnih caffe i snack barova stvaraju poseban ljetni ugođaj gdje se gosti mogu osvježiti i razonoditi. Želite li upoznati najljepše lice primorsko-dalmatinske gastronomije, izabrali ste pravo mjesto za uživanje u autohtonim paškim delicijama. Novaljski majstori kuhinje u svojim će vam restoranima i konobama ponuditi tradicionalne i neponovljive okuse. U specijalitetima kao što su: sir, janjetina, divlje šparoge, plodovi mora, kvarnerski škamp i svježa riba, uz dodatke nadaleko poznatog ulja dobivenog od biblijskih maslina Luna i aromatičnog bilja stjenovitog otoka Paga, doživite savršeno jedinstvo okusa. Posjetom vinariji Boškinac, smještenoj u istoimenom hotelu autohtone arhitekture, okusit ćete vina zamamnih mirisa u kojima već stoljećima uživaju stanovnici ovog otoka i njihovi gosti. U njegovom restoranu i konobi naći ćete zagarantiranu harmoniju tradicionalnih specijaliteta začinjenu travama sa obližnjih brda i finih kapljica vrhunskih vina punog okusa.

U Novalji su pronađeni ostaci triju bazilika. Najveća od njih nalazi se u centru i predstavlja najveću baziliku na području Dalmacije pronađenu do sada. Ispod brda koje dijeli Novalju od novaljskog polja kroz kamen je produbljen rimski vodovod Talijanova buža. To je jedinstven primjerak na području jugoistične Europe i najdulja dionica te vrste gradnje uopće. Ima još mnogo vrijednih nalazišta i arheoloških ostataka kao što su ilirska tvrđava iz 1500 g. prije Krista, rimska utvrda Sv. Juraj, mnoštvo starohrvatskih crkvica, Kaštel, Knežev dvor i drugi vrijedni ostaci.

U Novalji od davnih vremena živi vrlo atraktivno staro novaljsko kolo „Naški“ sa izrazito bogatom nošnjom. U narodu živi još mnogo originalnih pučkih umotvorina, priča, pjesama i humora, kao i novaljski napjevi koji s primorsko-istarskim melosom s jedne i sjeverno-dalmatinskim s druge strane nose posebno dalmatinsko obilježje. Na plažama i moru gosti mogu koristiti bogat sadržaj rekreativnog i sportskog programa. Posjetitelji, osobito mlađi, zabavljaju se u večernjim satima u klubu Cocomo u Novalji, te tokom cijelog dana do kasno u noć u modernim klubovima na otvorenom, poput Kalypsa, Aquariusa, Papaye i Noe na plaži Zrće. U toku ljeta u Novalji se organiziraju razne kulturno-zabavne priredbe.